微信“话题”功能，堪称乾坤大挪移

最近微信一直在更新，不仅新增了表情、论题，还针对视频号直播更新了好多内容。用了几天才发现，咱们的关注点都在表情包和朋友圈置顶直播这两个更新上，根柢没有发现“话题”功用有多强。

“话题”是微信新增的一个功用，在任何内容前加上“#”号就能主动成为一个超链接，点击链接就能跳转到一个类似“搜一搜”的查找引擎中。

查找引擎最大的竞争力就是功率。可以说，假如“话题”功用正式上线，会给各个品牌和视频号带来很多流量。

所以无论是品牌方还是视频号po主，再不提前布局“话题”，查找流量就要流失光了。

一、“话题”需求布局哪些内容

“话题”说白了，就是一个小型百度，内容源自于两部分，一部分是抓取搜狗的内容，一部分是微信内部内容。

依据“话题”的展现效果来说，可以分为这八种：

二、如何布局，才华在“论题”端口展现

1、介绍

1）百科
绑定过手机账号的微信、QQ号都能创建/修正搜狗百科内容，方位如下。

进入修正内后，需求依照词条要求填写内容摘要，并且所有摘要、内容的依据要来自于官方途径、政务网站、闻名途径。官方途径如腾爱优、品牌官网；政务网站如电视剧政务途径；闻名途径如四大门户网站，新浪、网易、搜狐、腾讯。

假如无法判断哪些网站的内容可以作为参看依据，可以参看竞品百科最下方的“参看材料”。

2）图片

搜狗会抓取官网、新闻媒体、自媒体途径发布的图片进行汇总。只需文章、网页中含有要害词，如“狼殿下”，就会把文章里的图片收集到要害词“图片”栏目中。

性价比最高的传图办法，就是多在自媒体途径更新含有要害词的文章，并在图片描绘方位，增加要害词。

相同，可以在竞品图片中，点击图片右上角的图片来历，就能找到抓取几率最高的自媒体途径。

3）视频

搜狗会优先抓取微博、优酷、爱奇艺、凤凰网各大视频、图文网站中，标题有要害词的视频内容，其次就是描绘和标签中带有要害词的视频。

优化视频板块要注意，一个途径内尽量不要标题和内容重复，不过可以多途径发布相同的资料内容，主张替换封面和描绘。假如视频资料太少的话，可以通过剪辑、拼接规避体系查重。

4）品牌官方区

像完美日记、Westore这类大牌的查找落地页最上方会有一个品牌官方区，只需在搜一搜注册品牌官方区，“论题”落地页也会同步过来。

品牌官方区可以在微信群众途径（已登陆）→（右侧导航区）微信搜一搜→概览→品牌官方区进行请求。

样式和要求如下：

2、威望媒体背书

搜狗抓取新闻稿件有三个条件：

一是文章标题、内容中有要害词；

二是文章原创率70%以上；

三是发布途径/媒体权重要高。

在文章创作时，标题是有必要带有要害词的，内容首段相同也要植入一个要害词，整篇文章要植入5个以上。

发布的媒体分为官媒和自媒体，发布新闻途径和自媒体新闻的媒介可以在Q群中查找“新闻发稿”找到，也可以自己在自媒体途径养一些个人号来发布文章。

想要性价比最高的发稿，一是文章原创度要过关，二是要找一个有收录、排名好一点的途径，可以参看竞品首页新闻发布途径。

3、官方账号

这里的官方账号是指微信里的群众号和视频号，“论题”落地页只能匹配上已认证并且无争议的ID，比如像李佳琦、薇娅这种名人，以及秋叶大叔、微果酱这类大V。而像“抖音运营”、“网购扣头”这类词语，根柢无法匹配到某个账号上去。

所以想运用“论题”为群众号引流，就有必要要有辨识度高的个人IP，最好一同注册视频号和群众号并进行认证，确保账号唯一性。

4、变现途径

“论题”的变现办法有两种：

一种是品牌官方区，注册办法上面有提到；

另一种就是同名小程序，相同会在查找落地页中显现，只需小程序称号、小程序描绘中带有要害词就能匹配得到。

注册小程序可在微信群众途径（未登陆）下方小程序板块进行请求。

5、个人作品

这是歌手特有的作品展现板块，对接的是QQ音乐中，歌手官方账号所发布的歌曲信息。

这个需求登录QQ音乐开放途径，提交材料请求入驻之后，才华上传音乐。

除了QQ音乐外，“论题”落地页还会抓取全民K歌的音乐，也可以布局一下。

6、视频号

抓取到的视频号动态有两个特征：

一是只会抓取含有要害词的动态，不会抓取同名ID发布的内容；

二是点赞数、发布时间是排名的要害。

这就意味着，想要运用“论题”给自己视频号带流量，就有必要在视频号动态中植入自己ID的标签，并且还要挑选与内容匹配度高的TAG，这样能将“论题”带来的流量更高效的转化。

其次就是，发布时间越久远的内容，排名会优于最近发布的内容，咱们可以尽早在内容里布局行业相关标签，点赞、议论数据该刷的也可以刷起来了。

7、群众号文章

群众号文章也是优先匹配标题要害词，当在标题中找不到时，才会匹配文章里的要害词。

微信文章的排序规矩其实还在于以下7点：

1）标题和要害词的匹配度。标题里有必要要有要害词，虽然要害词拆开也能检索到，但是标题越靠前、越完好匹配排名越好。

2）时效性。像热点类的内容，发布越早排名越好，当过了一段时间后，排名就会有一个掉落的进程。

3）文章热度。文章热度一般反应在完度率、同享、收藏、议论这些互动数据中，可以在文末提醒咱们多点点赞什么的。

4）账号威望性。就是认证号、官方号、媒体号的隐藏权重，考量的是账号背景大不大，这块对文章排名影响不大。

5）原创度。文章原创度要到达80%以上，能标示“原创”的尽量标示一下。

6）图文并茂。尽量在文章中放置3张以上图片，图片的画质不要太差。

7）粉丝数。粉丝数是账号质量的概括表现，可以在一些协作群、互推群彼此导流一下，也可以用抽奖或是送礼的办法提高低粉丝数量。

8、社交音讯

“论题”会抓取到你发布的朋友圈中含有要害词的动态，并且还能抓取到同享的文章（标题部分）、视频号动态（标题部分）、小程序（名字部分）中的要害词。

这特别合适打造后流量私域，品牌方运用朋友圈带要害词TAG进行业务、活动、优惠、扣头内容的发布。用户就可以通过不同的TAG，了解到某个信息的合集。比如某品牌可以在朋友圈发布口红介绍，用户可以通过“# 口红”一次性检索到所有口红信息。

想要运用“论题”变现，朋友圈发布的内容就有必要带上特定的TAG，这样才华便运用户进行检索。

为什么很多优化都觉得，这个小小的“论题”功用乃至会不坚决百度。

由于在各类查找引擎中，查找途径需求供应给顾客一个树立品牌认知、加深品牌形象、影响消费抉择方案，然后进行转化的内容布局。

而在“论题”所能供应的板块中，正好浓缩了所有信息，并且还具有一个百度无法完成的点，就是功率。咱们在微信途径中，只需呈现任何疑问，都可以通过“论题”寻找答案。这就能为微信的各个板块导流，乃至还能培养用户运用搜一搜的习惯。

所以关于百度来说，一个危机好像要来了。但是关于品牌方和企业而言，一个新风口也即将诞生了。